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聆听妈妈心声,澳天力开拓年轻妈妈市场
发布日期:2016-04-20  浏览:125

     据统计,我国平均每年有1700多万新生人口诞生,这意味着每年会新增1700多万个年轻妈妈。加上刚刚全面放开二胎政策,预计未来几年,年轻妈妈的数量会激增。而妈妈在一个家庭里往往是日常消费的决策者和执行者。根据2015年AC尼尔森报告显示:85后新生代妈妈逐渐成长为主流消费人群,在2020年对国内消费市场的贡献度将提升至35%,如此巨大的消费市场自然吸引了众多品牌的关注。据悉,作为保健品行业的巨头,奥运会博彩健康产业集团旗下的澳天力牌减肥茶,正是看中了年轻妈妈潜在的巨大健康需求,以减肥茶为切入口,精准锁定年轻妈妈保健市场。

新生代妈妈更注重减肥
     与传统妈妈不同,85后新生代年轻妈妈在关注宝宝健康的同时,也崇尚时尚、健康,她们关心自己身材与身体的恢复。很多妈妈为了宝宝的健康而拼命进补与进食,造成营养过剩和摄入热量过多,加之产后不加强运动锻炼,腹部肌肉松弛,脂肪过多地堆积在体内,容易出现产后肥胖。根据医学杂志《柳叶刀》上发布了一份与全世界胖子相关的研究成果显示,从1975年到2014年间,有4640万肥胖女性,女性肥胖率增加了一倍多,占全球的12.4%,其中产后肥胖占比将近一半。很多医学人士和减肥专家表示,产后肥胖不仅影响形体美,还会给生活带来极大的不便,更严重的是,肥胖容易埋下晚年痴呆症、高血压等十几种疾病隐患,加速衰老和死亡的过程。因此,对于年轻妈妈来说,减肥不仅仅是美丽的问题。
据专家介绍,减肥最健康的方式,一是通过运动能量消耗,二是控制饮食热量摄入,避免多余热量转化为脂肪。对于年轻妈妈来说,大部分时间跟精力都花在育儿上面,没有更多的时间去选择运动减肥,更倾向于通过减肥药、减肥茶等减肥产品来瘦身塑形。市场急需健康、安全、绿色的减肥产品。

减肥产品重在健康安全
     英国健康专家塔姆·弗赖认为,"减肥不是为了美而是为了健康"。国内很多消费者曾经在减肥上进入一个误区,仅仅为了体形而减肥。许多减肥产品就是抓住了消费者这一认识误区,拼命宣传和追求速效减肥效果,靠断食、拉肚子等所谓"排毒"的方式来实现,体重可能短时有降低,但身体却受到了长期伤害。
据国家食品药品监督管理总局公示的信息显示,市场上拥有保健食品蓝帽子批文的减肥产品有数百个。但一些产品盲目夸大效果,甚至非法添加国家明令禁止的"西布曲明"、"酚酞"等一些成分,不顾消费者的使用安全和身体健康。一些消费者经过多次欺骗后开始不相信减肥产品,给整个减肥市场带来冲击。
相比年少的女孩,年轻妈妈这一群体更加理性和成熟,她们选择产品的焦点不在速效减重上,更注重综合效果。所以在选择减肥产品方面,她们首先考虑的是健康安全。调查结果显示,健康安全的心理需求与体验是年轻妈妈选择购买的关键因素。

聆听妈妈心声,澳天力开拓年轻妈妈市场
     针对女性减肥这一领域,市场上虽然各有各的玩法,但尚无垄断性品牌出现,尤其是针对年轻妈妈的减肥产品更是一个空白市场。奥运会博彩健康产业集团旗下的广东美丽康保健品有限公司,是广东省首批通过保健食品GMP审查认证的生产企业,董事长李宏新表示,澳天力牌减肥茶,配方科学,成分独特,具有"瘦体不伤身"的特点,他们在全面分析减肥市场后,根据产品的特性,把目标消费人群精准锁定为年轻妈妈,采取"单品突出,小系列带动大系列"的品牌策略,通过减肥茶为切入点,致力于把澳天力妈蜜系列产品打造为年轻妈妈体虚专用保健品。
据介绍,信天然以"绿色、天然"为理念,经过长达数年的产品研发,推出的澳天力牌减肥茶以全植物提取物为原料的高有效成分减肥茶。著名的营养学家阿德勒·戴维斯曾提出,真正的植物提取物减肥效果虽然相对缓慢,但是对人体不但没有伤害,而且更有益。并且,与现今市面上的减肥茶饮不同,澳天力牌减肥茶不是以促排泄型为主,因此没有拉肚子、反弹等副作用。

瘦体不伤身广受年轻妈妈欢迎
     李宏新说,澳天力牌减肥茶中特有的西洋参成分,具有补气养阴的功效,它满足了年轻妈妈不仅需要降脂减肥的要求,而且有利于体虚的妈妈们身体健康,"瘦体不伤身"是这个产品的核心理念。
     澳天力牌减肥茶这一精准的市场定位,受到了行业和渠道的肯定。医药零售专家、广东省医药零售行业协会副会长刘桂春说,保健品一直占有药店较大的销售份额,是药店的刚需品类。然而,近年来,由于整个保健品市场存在品牌意识不强,产品定位不准,产品同质化严重等现象,保健品销售有下滑势头。澳天力结合产品的特点,为精准人群提供保健服务,这是未来保健品发展的趋势,有利于拉动药店的销售,相信会受到药店渠道的欢迎。
中国保健协会常务副会长兼秘书长徐华锋表示,未来年轻妈妈引领中国"她经济",澳天力作为第一个精准定位为年轻妈妈体提供健康服务的品牌,抢先锁定年轻妈妈减肥市场,它为此所作出的创新和努力值得肯定。
     事实上,记者在走访终端药房的时候,店员向记者如是介绍:进店购买澳天力减肥茶的人群以30岁左右的年成女性为主,尤其是年轻妈妈居多。她们主要看重澳天力减肥茶不拉肚子、补气扶虚不伤身体的独特效果,赢得了大量的回头客。

文章来源:39健康网。